快速时时彩计划软件手机版:“主播經濟”能走多遠?

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來源:中國新聞播報

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曾經,對于大眾來說,“躺著也能賺錢”不過是一句玩笑話,然而幾年之內,視頻直播的興起卻使其成為了可能。

  QQ瀏覽器大數據報告顯示,由互聯網所催生的各種新鮮職業中,畢業生最向往的新興職業排行榜上,54%選擇了主播/網紅。而根據近日社交平臺陌陌發布的《2018主播職業報告》顯示,通過對超過萬名網友5000多名主播的抽樣問卷調查也發現,網絡主播已經成為最受年輕人喜愛的職業之一。

  中國互聯網信息中心第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2018年6月,我國網絡直播用戶規模達到4.25億,其中真人秀直播用戶2億,占總體網民的25.3%,未來市場發展潛力巨大。與此同時,視頻直播行業衍生的直播打賞行為,在近兩年也常常引發社會議題的討論:挪用公款、未成年人隱瞞父母花光家里積蓄、背上一身貸款打賞等負面新聞亦屢見不鮮。顯然,直播作為新興產業,健康和可持續發展將成為其未來的主要命題。

  “主播”職業成熱門

  注重個性表達,以及他人認可,是90后在網絡空間的最顯著的標簽。伴隨著4G網絡的全面普及,2016年常被稱作“網絡直播元年”,這一年我國網絡直播用戶規模達到3.44億,占網民總體的47.1%。

  中娛智庫發布的《2017中國網絡表演(直播)發展報告》顯示,2017年我國直播行業市場整體營收規模超過300億元,相比2016年增長了39%,而這300億元中的相當一部分來自網友打賞。根據《2016~2020年中國網絡直播行業深度調研及投資前景預測報告》分析,網絡直播的用戶多為20~29歲群體的年輕人。

  另一方面,隨著越來越多的直播平臺推出“造星計劃”,培養“網紅主播”更成為直播平臺相互競爭的常用手段。通過這些平臺,素人主播在積累了不俗的人氣之后,迅速在國內外各種社交媒體擴展影響力。一些主播不但成為電商寵兒、帶貨能手,還會受到網絡綜藝、電視臺的關注,成功地從手機銀屏走向電視銀屏、甚至電影銀幕,獲得更高更持久的關注度。

  “那些日進斗金的主播其實都有幕后推手或者是和平臺簽了協議,真正全職做主播的人每天過得很辛苦。因為這一行淘汰率太快了,大部分人干幾個月就會人氣下降,只有少數人可以迅速轉型,以名套利?!痹牘諛炒笮橢輩テ教ㄇ┰嫉墓籩霸被婆慷浴豆と巳氈ā芳欽咚?。

  門檻變高競爭壓力增大

  與傳統的電視、電影和綜藝不同的是,直播可以實現主播與觀眾之間的實時互動。為了滿足觀眾直接、多變的需求,如果想換取人氣和禮物,互動效果往往成為了主播能否留住觀眾的關鍵所在。

  相關視頻平臺的經營者向記者介紹,為滿足主要觀眾群體泛娛樂的觀看需求,與大眾印象不同的是,網絡主播們不但不能“僅靠顏值吃飯”,事實上,他們還必須有過硬的專業技能。除了唱歌、跳舞、樂器演奏之外,體育玩家、游戲高手也日益成為主播中的“熱門崗位”。打開直播軟件很容易發現,一個熱門的網絡主播常常要面對線上數萬人、幾十萬人的觀眾,并且實時與線上觀眾交流互動。因而,為保證人氣和持續穩定的收入,應對源源不斷進入主播行業的同行競爭,提升綜合能力已經成為網絡主播不得不做的主動選擇。

  據調查,13.4%的職業主播表示在做主播之前接受過系統培訓和考核,兼職主播的比例僅為3.8%。在職業化的趨勢下,專業技能對于主播們的影響已經日趨明顯。

  《2018主播職業報告》顯示,七成主播無法保證三餐,八成主播處于單身狀態,33.8%的主播每月用于自我提升的花費超過1000元,職業主播每月用于自我提升的花費超過1000元的占52.8%,8.5%職業主播每月提升自己的花費甚至高于5000元。同時,職業主播中大學以上學歷(含大專)占比為44.5%。而主播的收入與學歷成正比,學歷越高收入越高。36.6%的研究生以上學歷主播月收入過萬,26.6%的本科學歷主播月收入過萬,16.1%大專學歷主播月收入過萬。

  源自起跑線的學歷因素困擾著很多主播向上攀升,因此他們不得不花費重金通過“后天”訓練來彌補,這就導致了主播職業門檻變高,競爭壓力加大。

  需健康可持續發展

  “年輕用戶有50.2%的比例認為,觀看網絡直播會減少他們在現實生活中的孤獨感?!鼻嗟豪砉ご笱旅教宕パ芯克芯勘ǜ嬤械哪諶?,或許可以作為大多數“打賞到傾家蕩產”或“為送禮物而走上經濟犯罪”一類社會新聞的某種恰當注腳。

  由于資本的逐利本性和商業平臺的推動,網絡視頻行業自身缺少規范和操守的浮躁氣息,導致黃色、暴力、低俗內容泛濫,甚至“暴露和擦邊”成為經紀公司對主播的主要要求?!昂芏噯爍韃ゴ蟶?,就是為了和女主播建立個人聯系,試圖從線上發展出線下的關系和互動,這是不少出重金打賞者的心態?!幣晃煌餛籩骯だ釹壬嫠嘸欽?,他過去常給自己喜歡的主播打賞、送禮物,“既耗費了時間又浪費了金錢”。

  除此之外,學者也進一步指出,一些農村青年在直播平臺上為吸引人們的眼球而上傳夸張、審丑的視頻,或喜歡用宣泄式的喊麥表達情緒,反而傳達了負面情緒,對自身群體的形象起到了負面作用。

  2018年5月10日,國家廣電總局發布消息,在管理部門的嚴令下,直播和短視頻網站進行自查自糾,共計自查清理下線問題音視頻節目150余萬條,封禁違規賬戶4萬余個,關閉直播間4512個,封禁主播2083個,攔截問題信息1350多萬條。

  “在此環境下,如何使直播持續健康發展成為必須研究的問題?!憊愣憑笱幕匆庋г涸撼ぜ忠憬淌詒硎?,直播產品專業化、創意化,資源延伸化、產業外延化應作為視頻直播未來發展的主要方向。

  “作為零門檻的網絡直播行業,基本處于主播隨意化、內容粗放化、形式單一化的產業初級階段,大部分直播頻道沒有長期的發展思路和個性化產品,通過低級手段博得受眾眼球成為常見形式?!奔忠闃賦?,直播內容走專業化之路,尋求創意突破,打造差異產品,以吸引受眾,提升體驗,加強關系將是未來發展的必由之路。

  同時,直播平臺資源流向更廣闊的領域,構建“直播+”戰略,如產品銷售業、旅游產業、時尚產業、飲食產業等等。利用網絡直播鏈條上的各種價值點與其他產業進行聯合與重組,進而追求相互融合、相互彌補、相互支撐,也可以促進其走上健康可持續的道路。

責編:田靖 來源:工人日報
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